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      大咖说 |陈志平:丹寨万达小镇为什么这么火

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      时间:2018-05-29 17:22:45  来源:丹寨万达小镇  

       2018年5月11-12日,第三届中国文旅产业巅峰大会暨产业资源链接博览会在?#26412;?#25104;功举办。本届大会以“共享•共赢•共同体”为主题,聚集全行业、全产业、全领域的文旅产业优质资源伙伴,特邀产业领袖人物、乡村振兴先锋人物、金融实力大咖和文旅产业大咖,围绕文旅产业升级、乡村振兴、旅游+金融等主题进行了精彩的发言与对话,打造全域旅游整合?#36234;?#24179;台。真正解决产业痛点,打通产业资源?#36234;?#20219;督二脉,共同探讨在文旅大时代发展的背景下,将资源导入、资源匹配作为发展核心,共筑文旅产业新未来。

        本次大会由?#26412;?#24005;峰智业旅游文化创意股份有限公?#23616;?#21150;,华侨城旅游投资管理有限公司、焦作中旅银?#23567;?#20013;共惠济区委、惠济区人民政府联合主办,同时得到了中国旅游研究院?#38590;?#26415;指导。

        第三届中国文旅产业巅峰大会暨产业资源链接博览会上,万达集?#29260;?#19994;文化中心常务副总经理陈志平发表了主题为《丹寨万达小镇为什么这么火》?#38590;?#35762;。

      陈志平  万达集?#29260;?#19994;文化中心常务副总经理

        万达集团响应党中央号召,对口帮扶贵州省黔东南州丹寨县,全国首创“企业包县,整体脱贫”企业精准扶贫新模?#20581;?#24635;捐款16亿元,实施职业?#38469;?#23398;院、万达旅游小镇、扶贫基金三个扶贫项目,其中核心是旅游产业扶贫项目—万达小镇。

        2017年7月3日丹寨万达小镇正式开业,半年内评为国家4A?#27602;?#21306;,开业10个月,游客数?#23458;黄?50万人次,单日游客最高7.9万人次。项目极大助推?#35828;?#22320;扶贫事业发展,直接创造近2000人就业,带动1.6万人脱贫,带动丹寨住宿、餐饮、种植等几十个行业发展,深刻改变?#35828;?#23528;面貌。


      以下为演讲实录:

        一、丹寨万达小镇的由来

        万达丹寨扶贫不是下车伊始就拍?#28304;?#23450;项目,为?#19994;?#29616;金流长期稳定、当地?#20013;?#21463;益的扶贫产业,万达花了整整一年时间调?#23567;?#21018;开始万达将茶叶、大米和养猪作为扶贫产业。经过全国市场深入调?#26657;?#21457;现养猪市场周期波动大,茶叶和大?#36164;?#22330;竞争激烈,盈利预期均不乐观,万达?#35789;?#25237;入几十亿做了这三个产业,丹寨县也未必能从中得到长期稳定收益。调研中万达发现,丹寨山青水秀、苗侗风?#27029;?#37057;,具备发展旅游的条件;而且旅游产业链长、解决全县就业人数多、可?#20013;?#21457;展;?#30001;?#19975;达是全国领先的文旅企业,发展旅游能充分发挥企业优势,于是最?#31449;?#23450;把旅游作为丹寨产业扶贫的核心。

        发展旅游产业重在景点,丹寨没有名山大川,也没有名胜古迹,更没有成熟旅游景点,万达在丹寨搞旅游完全是无中生?#23567;?#20026;了解决这一难题,万达决定规划建设一座旅游小镇作为丹寨旅游扶贫龙头。


       

        二、丹寨万达小镇的四大规划创新

      整体打造景区

        旅游小镇占地400亩,建筑面积5万平方?#20303;?#19975;达立足于打造完整景区,项目建设结合周边道路、环境整治,整体提升品质。万达?#27602;?#36164;改造与小镇相邻的东湖,修建吊桥、沿湖步道、画?#22330;?#22823;水车、夜景照明,营造如诗如画的整体优美环?#22330;?/p>

      体?#32622;?#20375;风情

        旅游小镇依山傍水,建筑整体采用苗寨、侗寨风格,既有传统苗寨建筑?#38382;?#21644;元素,也有侗寨经典的鼓楼,项目精雕细琢,质量优异,获得有建筑界奥斯卡之?#39057;?#22269;?#24335;?#31569;协会“金块奖”。

      融合地方文化

        旅游小镇拥有四个当地文化为主题的广场,斗牛、斗鸡、斗鸟三个传统斗艺场,古法造?#20581;?#33495;族蜡染、鸟笼制作三个非物质文化遗产民宿小院,集中丹寨多姿多彩的地方文化。

      增加体验消费

        为了吸引游客,小镇加大体验消费业态,游客可现场体验古法造?#20581;?#34593;?#23616;?#20316;、鸟笼编制等,还在旅游小镇建设一座四星级温泉度假?#39057;?#21644;十几家客栈,几十?#19994;?#22320;特色餐饮?#32422;?#30005;影院、电玩城、儿童乐园、酒?#23665;?#31561;。


       

        三、丹寨万达小镇的三大经营创新

      精准招商

        旅游小镇招商不以零售为主,超过三分之二是非物质文化遗产、特色美?#22330;?#20307;验消费等游客喜爱的旅游业态。

      ?#34892;?#25512;广

        万达发挥全国旅游龙头企业优势,为小镇签约131家旅行社,完成202条旅行线路产品上线,与携程等6家主流在线旅游平台达成战略合作。旅游小镇管理公司策划举办丰富多彩的落地活动,做到周周有活动,?#30053;?#26377;主题,祭尤节、锦鸡舞、音乐节、?#31181;?#38215;长、万人长桌宴,吸引省内外游客纷纷前来体验,半年就使旅游小镇成为贵州客流排名前三的旅游景区。

      科技化运营

        万达集团重视采用科技手段提升旅游小镇运营管理,小镇运用万达自主研发、国内最先进的慧云管理系?#24120;?#21487;以实时监测人流、车流,准确?#27835;?#28216;客来源、消费数据。通过建立大数据模型,精准预测游客动态需求,使小镇运营管理针对性更强。


       

        四、丹寨万达小镇的品牌传播

      全球?#24515;悸种?#38215;长

        为了扩大丹寨万达小镇的影响力,万达集团面向全球,公开?#24515;?#20025;寨万达小镇“?#31181;?#38215;长”。每位镇长在小镇“施政”一周,施政期间至少做一项公益活动。自2017年6月20日“?#31181;?#38215;长”全球?#24515;?#21551;动以来,已有近40任“?#31181;?#38215;长” ,累计线上报名人次超过18000人。历任“镇长”均为来自各行各业的精英,包括电影导演、企业家、作家、艺术家、主持人、策划?#35828;取?#36825;些镇长在执政期间策划了丰富多彩的活动,引起社会广泛关注,提升?#35828;?#23528;万达小镇品牌知名度,实现丹寨万达小镇品牌引爆和公益扶?#31471;?#36194;。

      万达好声音

        经过1+1+1( 1个悬念视频+1场决赛直播+1个风格独特的赛事总结)的传播模式,现场近3万观众!657万人在线围观!新浪微博话题阅读量3272万,覆盖全网1.9亿人!

      万人长桌宴

        10月28日农历九月初九重阳节,当地寨老、村民和省内外游客21433人共吃一桌饭。六大平台同步进行直播,4个机位,全程航?#27169;?#36824;有“才直播”美女主持天?#29275;?#32447;上累计观看人数超700万!

      祭尤节

        为了庆祝祭尤节,12月2日,丹寨八大支系苗族服饰巡游在小镇上演。12月3日晚上大?#22270;?#23588;晚会上演,演绎苗族千年的历史变迁,六大平台同步进行直播。

      丹寨扶贫茶园

        丹寨扶贫茶园创新扶贫模式,采用社会公众线?#20808;?#39046;茶园,茶园?#30422;?#24403;地贫困户务工的模式,为丹寨贫困户创造就业机会,?#36842;志?#20934;扶贫、精准脱贫,带动丹寨茶产业发展。认领的公益人士还可免费到茶园采茶制茶、到丹寨万达小镇免费体验蜡染、鸟笼等非遗项目。

      融媒体传播

        自7月1日起,万达丹寨扶贫公益广告“游丹寨就是扶贫”登陆央视各大频道。新媒体大力推广,海外facebook、推特总账号粉丝超过60万。

        旅游项目经营必须久久为功,为了实现丹寨万达小镇的?#20013;?#26356;好发展,万达集团已启动丹寨万达小镇二期,全面提升小镇品质,力争将丹寨万达小镇打造成全国知名的旅游度假胜地。


       

        ?#38431;?#22823;?#19994;?#20025;寨,游丹寨就是扶贫!

      责任编辑:杨秀先【收藏】
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